Мы говорим о том, что любой объект упаковки – это такая многослойная структура. Слои – это абстрактная структура, что бы мы мыслили в разных плоскостях.
Первая плоскость – это плоскость смыслов того, что мы хотим донести или сказать. Тот факт, что у Вас есть оборудование, что у Вас есть завод, команда, что на рынке вы уже давно.
Вторая плоскость – это визуал. Эстетика, образы, дизайн, фотографии, видео.
Третий слой упаковки – это технологический слой. По сути – это вёрстка и исполнение, это качество бумаги, качество печати, скорость загрузки, адаптивность, кроссбраузерность, кроссплатфоменность, работа по всем устройствам. Маленькая техническая проблемка может полностью разрушить все смыслы, которые могут донестись. Если по какому-то вопросу не открывается сайт или открывается не корректно – конверсияпо этому сегменту падает. Если вёрстка едет – всё упадёт.
Четвёртый слой конверсионный. Кнопка «купить», «оставить заявку», телефон, стимуляторы, триггеры, которые так или иначе должны повлиять на оставление заявки, позвонят ли, счётчик обратного отсчёта.
Аналитический слой. Надо изначально внедрить те инструменты аналитики, которые существуют. Это цели, ЮТМ-метки, Яндекс-метрика, Гугл-аналитика, и прочий инструментарий, который позволяет трактовать и делать выводы. Создать (сайт, лэндинг, группу и т.д.) – это 20%, а интерпретировать – это 80%. Интерпретировать – это то, что реально влияет на результат. Огромное количество работы требует то, что вы сотворили, что бы оно давало те результаты, которые Вам нужны. Создать не так сложно, как кажется, сложнее разобраться как Ваше создание довести до прибыли. Надо понять, как пользователи заходят, как себя ведут внутри созданного Вами, куда кликают, почему оставляют заявку, почему не оставляют, как действуют реферальные каналы, из каких источников приходят и куда уходят потом. Всё, что Вы создаёте, не должно жить своей собственной жизнью отдельно от Вас. Создание 20%, докрутка до того, как это должно быть – 80%.
Наша задача наполнить полностью бизнес с точки зрения всех этих слоёв упаковки.