Есть несколько элементов, которые рекомендуется иметь всем сайтам:
1. Кликабельное название или логотип, которые возвращают пользователя на главную страницу. Они нужны, что бы человек всегда мог вернуться к началу, если он заблудился.
2. Важно иметь меню и поисковую строку. Это элементы навигации. Поэтому они должны быть хорошо заметными. Если у Вас простой одностраничный сайт, то поиск Вам ни к чему. Но на более сложных ресурсах это будет кстати. Оказавшись на сайте, пользователь сразу должен понять что он здесь найдёт.
Если у Вас Интернет-магазин, то разместите на главной странице категории товара или основные предложения. Если новостной ресурс – то новости. Всё второстепенное, например описание магазина или историю создания компании, лучше убрать на второй план.
3. Контакты. Если на сайте нет контактов, это сразу вызывает недоверие, особенно если речь идёт об Интернет-магазине. Поэтому лучше указать всё необходимое: адрес, телефон, электронный адрес, карту проезда к офису. Всё это стоит разместить в разделе контакты. А номера телефонов можно дополнительно вынести в шапку сайта, что бы они были хорошо заметны. Данные, разумеется, должны быть актуальными. Стандартная страница Интернет-магазина – это страница товара.
4. Она должна содержать несколько обязательных элементов: название товара, его изображение, характеристики и цену. Всё то, что помогает принять решение о покупке. Рядом с описанием необходимо разместить кнопку «Купить». Важно, что бы она находилась на первом экране и была хорошо заметна. Иначе покупка может не состояться. Блок с рекомендациями и отзывы покупателей – это не обязательные элементы, но они полезны и магазину и покупателям. Людям они помогают выбрать товар, а магазину повысить конверсию и средний чек. Отзывы должны быть реальными и содержательными, иначе в них нет никакого смысла.
5. Хорошо, также, указывать способы оплаты и доставки.
6. Обязательные элементы страницы с новостью – это заголовок, время и дата публикации контента, источник информации и имя автора, если речь идёт об авторских материалах. Заголовок должен передавать суть новости, быть не слишком коротким и не слишком длинным. Именно такие заголовки чаще всего попадают в сниппет.
7. Если на сайте есть рубрикация, хорошо указать к какой рубрике относится страница. Иллюстрации, видео контент и звуковые файлы лучше подписать, тогда поисковой системе будет проще их найти.
8. На каждой странице должно быть меню. Это касается и новостных ресурсов и магазинов. Можно дополнительно использовать «хлебные крошки». Хлебные крошки показывают путь на странице.
Если всё это у Вас есть, то пользователи и поисковая система легко сориентируются на Вашем сайте.